然而， 网络经济与传统实体经济的一个最大区别是其与生俱来的虚拟性。其在为人们带来一个精彩纷呈、扑朔迷离的新世界的同时，也将种种无法预测的风险引入网民的身边。一系列被曝光的虚假银行网页事件，以及个人用户频频失信等问题，导致众多企业和用户面对网上交易望而生畏。由于网上信用问题得不到有效保障，为了防范风险，在实际进行网上交易时，往往通过频繁通电话、发传真或电子邮件来进行多次确认，这样不但没能充分显示网络交易的优势，反而增加了交易成本。业内专家认为，诚信问题已经成为制约网络经济发展的主要瓶颈。

　　《电子签名法》的推出和实施，行业诚信体制的建立，使我国网上支付状况得到了一定的改善，并在一定程度上，起到了缓解诚信危机的作用。但对于像网络安全与社会信用等阻碍网络经济发展的重要因素，则无法从根本上予以解决。

　　深谙网络经营之道的赶集网老板杨浩涌先生认为，要树立互联网诚信，需要寻找一种基于网络特点和网民交易习惯的全新的商业模式，来规避因网络的虚拟性所带来的各种风险。他向笔者介绍了一种在美国兴起不久的商业模式——近联网。所谓近联网模式，杨解释，就是个人用户可以利用网上提供的各项免费服务，完成5公里内的交易、交友等各种活动，同时，企业也能借助网络这个平台，完成5公里内商圈的信息发布与传播。杨认为这种模式所提供的近距离服务不仅符合社会风俗习惯，很好地解决了个人对就近信息的渴求，满足了企业就近传递信息的需要，还有效地规避了电子商务所面临的支付和诚信风险。近联网这种模式的独特之处在于其通过网络这个巨大的信息中介平台，采取5公里信息传递和交易方式，为中介概念赋予了新的含义。

　　近联网这种模式在国外已有许多成功案例，最典型的是名为www.craigslist.org的网站，在其成立的短短数年内，月流量已达到20亿次。2004年仅靠对在旧金山,洛杉矶和纽约市三地的招聘信息收取少量费用,收入就达一千万美元。大有超过GOOGLE之势，被美国新闻机构CNN称之为 “GOOGLE 2.0”。既然近联网这种模式在交通发达，信用制度完善的美国，运作得很好，杨浩涌相信，在中国目前诚信危机频发，交通欠发达的大环境下，成功的可能性更大。

　　为此，杨创办了基于近联网模式的分类信息网站——赶集网（www.ganji.com）。它是一个介于电子商务网站、搜索类网站、门户网站、传统商务企业之间的新型信息中介与交流平台。对于不同类型的用户，网站的优势体现也不尽相同。就个人而言，通过线上二手货，线下就近交易的方式，用户可以利用赶集网这个信息中介平台，在自己所处位置的5公里内，选择心仪的商品，然后在线下与卖方进行交易，这样做既符合人们喜欢就近交易和进行交友等社交活动的生活与行为习惯，同时，也将电子商务长久以来无法解决的支付和诚信问题迎刃而解。值得一提的是，用户可以像在GOOGLE网站那样，利用赶集网简洁的搜索功能，快速地寻找所需。如有人想买价格在200元左右的裙子，并且希望卖方就在海淀区附近，只要在首页的方框中写入200元，从搜索种类中选择“物品交易”一项，点击“服饰”，就会迅速弹出一系列相关信息，打开每项信息，就会出现卖方的联系方式，如果用户认为对方物品和价格符合所需，可以与之联系，进行现场看货。这种线下交易方式减少了网上交易所经常出现的商品信息与实际不符，质量与价格相差甚远等现象；同时，也避免了网上支付所面临的安全和信用等风险。

　　作为一个定位于5公里的分类信息网站，赶集网同样能为众多具有地域性服务特点的中小企业提供信息就近发布平台。经调查，这些具有地域性服务特点的中小企业的目标消费者往往在其所处位置的5公里内，但目前国内还没有一个信息中介平台能细分到专门为他们提供特色服务的程度，赶集网就盯准了这个5公里内的巨大的细分市场，为其提供信息就近传递服务。并且，作为一个网络平台，赶集网与传统信息中介机构的根本区别是，用户可以不受时间与空间的限制，根据所需，刊登尽可能丰富的信息，来吸引目标消费者，这就大大提高了这些中小企业信息发布的性价比，使其可以以较少的付出，获取尽可能多的曝光率，传播尽可能多的企业信息。

　　现代市场经济已经进入诚信时代，诚信不仅是传统企业的立足之本，更是新经济产物——网络企业的发展之源。赶集网通过采用近联网这种全新的商业模式，为互联网企业重新树立起诚信的典范，并将信息中介革命引入了一个新阶段。