近日，赛迪传媒(000504.SH)在2008年半年报中表示，其上半年实现总营收约1.373亿元，净亏损约1254万元，与去年同期相比下降715.2%。

　　“亏损的主要原因是整体市场环境恶化，导致主营IT平面媒体业务利润较大幅度下降，而新的产品和业务还需要较大成本去培育。另外，公司持有的金融资产公允价值出现较大幅度下降。”赛迪传媒董事会秘书王鹏对记者表示。

　　据记者了解，赛迪传媒去年重点新培育了《和谐之旅》和《设计》两本非IT类杂志，但效果并不佳。

　　此外，根据赛迪传媒半年报，公司今年年初拥有交易性金融资产约654万，截止到6月30日已缩水至约281万，降幅超过55%。

　　公开资料显示，赛迪传媒主要产品和服务有两大块：传媒业务和存储产品。其中，今年上半年传媒业务实现收入约4375万元，同比下降25.56%，但存储产品收入达9144万元，同比增加67.52%。

　　第一创业证券传媒业研究员任文杰表示：“(赛迪传媒的)传媒业务以《中国计算机报》等IT类平面媒体的广告收入为核心，随着互联网市场的发展，其读者很容易被分流到互联网等新媒体，从而导致广告收入大幅下滑。存储产品是加强行业客户深耕细作的发展策略，但是在短期内对业绩的贡献不会很大。”

　　招银国际投资银行高级副总裁郑磊也认为，赛迪传媒的广告客户主要是TMT，互联网等新媒体对其广告客户的分流作用很大。

　　王鹏承认，目前公司在媒体业务经营中确实存在一些困难。“互联网等新媒体的发展使公司媒体业务受到冲击，而公司媒体数字化转型尚在进行之中，需要较大成本投入。同时，新闻纸价格上涨导致公司经营成本大幅上升。”

　　据记者了解，由于国内大量关停污染严重的中小纸厂导致国内纸张产量下降，国际市场纸浆、美国废纸等造纸原料价格上涨甚至紧缺，从而导致国内新闻纸价格加速上涨，平面媒体经营成本普遍提升。

　　为改善公司经营现状，赛迪传媒透露下半年将采取一系列措施，包括“将加大与国际传媒集团的沟通与合作，为传媒业务增长铺设新的业务增长点”。

　　任文杰认为，从整个传媒行业来看，赛迪传媒的风险抵御能力较低，明显不及以电视广告、有线网络和图书出版为核心业务的传媒企业，并且广告收入受宏观调控影响较大，盈利预测的可见度相对较低。

　　“现阶段看来，赛迪传媒发展的风险大于机遇。媒体发展的大环境不会在短期内得到改善，而公司业务转型或升级迹象尚未显现，不过文化体制改革的机遇依然存在，公司媒体品牌价值的提升也有一定空间。”任文杰表示。